رد مشاركة : ترجمة قسم : Economic Characteristics of the R&D Intensive Pharmaceutical Industry
EMPIRICAL EVIDENCE OF COMPETITION
IN THE PHARMACEUTICAL INDUSTRY
دليل تجريبي عن المنافسة في الصناعة الصيدلانية
The issue of competition in the pharmaceutical industry
is implicitly addressed in the works of Cocks and Virts,[2,3] who show a significant lack of price rigidity in
various drug markets and among individual
drug products. But its clearest discussion is given by
Brozen :[4]
ان قضية المنافسة في الصناعة الصيدلانية هي معنونة في اعمال (كوكس) و (فيرتس) بشكل ضمني. الذين اوضحو اهمية فقدان السعر الصارم في شركات الادوية المتنوعة، وبين منتجات الادوية الفردية. لكن قدمت اوضح مناقشة لها عبر (بروزين).
The Cocks data also destroy the common fiction
of rigid prices for drugs and the fiction of inelastic
demands for each of these patented products.
Prices are remarkably flexible, thus producing large
effects on market position. Leading products in the
anti-infective market, for example, suffered price
declines from 1962 to 1971 ranging from 7% (for product
number 8) to 67% (for product number 3). The
average price decline in this inflationary period for
these products was 32%, while the consumer price
index rose 34%. The price of leading anti-infectives
fell by 51% in constant dollars. This is a remarkable
record.
تخرب معطيات الـ (كوكس) أيضا القصة الشائعة للأسعار الصارمة للأدوية،وقصة (رواية) المطالب غير المرنة لكل من تلك المنتجات المسجلة.
ان الأسعار مرنة على نحو رائع، هذا ينتج آثار ضخمة على وضع السوق. عانت حصائل التوجيه في السوق المضاد للعدوى على سبيل المثال، انخفاض السعر من 1962 إلى 1971 يقدر بـ 7% (للمنتج رقم 8) إلى 67% (للمنتج رقم 3).
انخفاض السعر الوسطي في مدة التضخم المالي لهذه المنتجات كان 32% في حين ارتفع دليل سعر المستهلك 34%. سقط سعر توجيه السوق المضاد للعدوى بـ 51% في القوائم المالية. انه تسجيل استثنائي.
Sales of these products also demonstrate what a complete
fiction is the story that the average physician pays
no attention to prices in writing prescriptions. Product
11 among the anti-infectives languished at 0.1% of the
market for 5 years until it had cut its price by 47%. At
that point, its market share rose to 0.7%, a sixfold
increase. Another 14% price cut raised its market share
another 170%. Still further cu
ts over the next three
years amounting to 12% raised its market share by still
another 68%. This would seem to demonstrate a
remarkably high price elasticity of demand for a
branded patented product; particularly in view of the
price cuts of competitive products.
توضح ايضاً مبيعات هذه المنتجات، ما هي القصة (الرواية) الكاملة، انها قصة اجر الطبيب المتوسط دون الانتباه الى أسعار الوصفة المكتوبة. ان المنتج 11 بين المضادات للعدوى، اضعف 0.1% من السوق لـ 5 سنين إلى أن خفض أسعاره بنحو 47%. في تلك النقطة، ارتفعت حصتها في السوق لـ 0.7%، زيادة بـ 6 مرات.
وغيرها 14% انخفاض أسعار زاد حصتها في السوق بـ 170% أخرى على الرغم من ذلك.
لا تزال الانخفاضات على حد ابعد حتى الـ 3 سنين القادمة تقدر بـ 12% مما زاد حصته في السوق بـ 68% أخرى.
هذا سيبدو موضحاً لأسعار عالية استثنائية بطلبات مرنة لمنتجات مسجلة براءة اختراع. خصوصا برؤية انخفاض سعر المنتجات المنافسة.
Product number 3 had a fading market position from
1962 through 1969 ‘‘despite its price cuts, but then a
16% price cut in 1970 stopped the decline and added
14% to its market share. A further 27% cut in 1971
jumped its market share by another 40%. The market
for ethical drugs responds remarkably vigorously to
price changes, the myth of the price-insensitive prescribing
physician to the contrary nothwithstanding.
شهد المنتج رقم 3 تلاشي في وضعه في السوق من 1962 حتى نهاية 1969 ’’ برغم انخفاض أسعاره إلا أن 16% من انخفاض السعر في 1970 أوقف الهبوط و أضاف 14% لحصته في السوق. انخفاض إضافي يقدر بـ 27% في 1971 رفع حصته في السوق عبر 40% غيرها. إن سوق الأدوية الأخلاقية يستجيب بقوة ملفتة للنظر لتغيرات الأسعار . أجبرت نظرية السعر المحدد الأطباء بالتزام قانونها، حتى لو كان مخالف للقوانين.
There appears to be competition among products
within each class despite whatever unique features each
possesses. A product only singular enough to win 0.1%
of the market over a five-year span won a 310%
increase in market share when it cut its price relative
to most of the other products in its market. A fading
product turned itself around and reclaimed a major
portion of its market position as it undertook similar
price action.’’
يبدو أن هناك منافسة بين المنتجات ضمن كل صنف، مهما كانت الميزات التي يمتلكها كل منها. منتج واحد فقط كافي لربح 1.0% من السوق، فقد ربح 310% زيادة في حصته في السوق على مدة خمس سنوات،عندما خفض أسعاره قريبا من اغلب المنتجات الأخرى في سوقها. دار المنتج المبتذل حول نفسه واسترد قسم كبير من مواقعه في السوق، عندما قام بالتعهد بسعر مماثل. ‘‘
One area that has been emphasized in economic theory
is that price competition does not exist if a firm or
group of firms can charge different prices to different
segments of the market. In the pharmaceutical industry,
this ‘‘market failure’’ has been emphasized relative
to the prices charged to the elderly. It has been claimed
that the elderly pay higher prices than the rest of the
population. A recent study by Berndt et al. provides
statistical evidence that the elderly do not.
A study by Reekie provides a more systematic
analysis of pricing behavior regarding pharmaceutical
products.[5] This study provides a statistically strong
inference that physicians are indeed sensitive to drug
prices. The paper provides statistical evidence on pharmaceutical
product price elasticity in which the coefficient
of elasticity is determined to be greater than 1.
Schwartzman also provides significant evidence on
the amount of price competition in the pharmaceutical
industry, especially in the area of antibiotics.[6] The
elderly generally pay higher prices than the rest of
the population, and in some drug categories they pay
lower prices.[7]
أكدت إحدى المناطق في نظرية الاقتصاد، أن السعر المنافس ليس موجود، إذا فرض ثابت أو مجموعة من الثوابت أسعار مختلفة لقطع من السوق. إن ’’فشل الأسواق‘‘ هذا، في الصناعات الصيدلانية أكد صلته بالأسعار المفروضة على الكهلة. فقد ادعت أن الكهلة يدفعون أسعار أعلى من باقي السكان. نصت دراسة حديثة من قبل (برينديت) و (آل) على دلائل إحصائية تدل على أن الكهلة لا يقومون بذلك. نصت دراسة من قبل (ريكي) على تحليل جهازي اكبر لسلوك التسعير في ما يتصل بالمنتجات الصيدلانية. نصت هذه الدراسة على استنتاج قوي إحصائي، بأن الأطباء حساسون بالفعل لسعر الدواء. نصت الورقة على دليل إحصائي لمرونة سعر المنتجات الصيدلانية التي حددها مُعامل المرونة لتكون اكبر من الـ 1. زودنا (سكوارتزمان) أيضا بدليل هام عن قيمة السعر المنافس في الصناعة الصيدلانية، خصوصا في منطقة المضادات الحيوية. يدفع الكهلة عموما أسعار أعلى من باقي السكان، وفي بعض أصناف الأدوية يدفعون أسعار اقل.